江口醇:質量為 金花怒放
2018-10-11 (à′?′: 網(wǎng)絡搜集)
創(chuàng)新發(fā)展是企業(yè)進步的根本,這在白酒新秀江口醇身上表現(xiàn)的非常明顯。江口醇酒業(yè)在近年來秣兵歷馬,在市場營銷及宣傳推廣上下足了功夫,更因其優(yōu)良品質被譽為“川酒第七朵金花”。
探索平昌江口醇酒廠的發(fā)展歷程,我們發(fā)現(xiàn)其穩(wěn)健發(fā)展的原因在于:不斷開發(fā)新的、適銷對路和科技含量高的產(chǎn)品;加強企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管;注重強化企業(yè)營銷體系的建設,以及企業(yè)文化和企業(yè)形象、品牌形象及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建設。
拓展市場辟通途?!敖诖肌币云湓挤e累的無債資本向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)拓展,參與更高層次的市場競爭,得益于江口醇人富有遠見和挑戰(zhàn)精神的成長戰(zhàn)略。江口醇酒廠提出“突出重點,抓住周邊,變換廣告,全力促銷”的營銷思路,堅持以“一切為了銷售,一切服從和服務于銷售”的營銷宗旨,竭力拓展市場空間。
銷售人員則堅持“在家研究庫房,在外研究市場”的工作方法。近年來面對市場新的挑戰(zhàn),江口醇酒廠在電視臺、省地電視臺廣告宣傳中,竭力展示“江口醇”特的酒體風格,過硬的內(nèi)外在品質,成功地將江口醇市場由“中小城市轉移到大中城市”,并基本實現(xiàn)了“穩(wěn)川出省”。
依靠質量得市場。江口醇酒廠自開展ISO9000質量體系認證和產(chǎn)品認證以來,一改過去抓關鍵工序控制點為環(huán)環(huán)工序都關鍵。酒廠引進國內(nèi)的色譜分析儀,采用電腦勾兌程序嚴把質量關。經(jīng)過幾十道工序,幾十道質檢,抽樣合格率高達100%。
他們對每一道工序的操作人員建卡立檔,編號管理;把質量和創(chuàng)新結合起來,成功地解決了“乾坤”、“世紀”等品種的瓶蓋、包裝等質量問題;把產(chǎn)品銷售質量作為一項重要內(nèi)容納入各銷售片區(qū)的責任制中。今年8月,巴蜀質量認證中心專家組對江口醇酒廠進行了全面的質量驗收,曲酒車間、勾兌車間等部門的QC領導小組得到了專家組的認可,通過ISO9000標準認證指日可待。
強化管理增效益。江口醇要沿著一條以制度治廠、管廠之路走下去,他們于是千方百計苦練內(nèi)功,夯實基礎。在原材料購進上實行“貨比三家”,在生產(chǎn)加工上實行成本倒推,控制各種費用開支,定員、定崗管理,開展“依法治廠”,實行“廠務公開”。通過強化管理,江口醇酒廠不僅節(jié)約了成本,還形成了“愛企業(yè)、勤學習、重團結、守法紀”的優(yōu)良作風。
探索歷史創(chuàng)文化。江口醇酒廠是一個建廠100年的老廠,在其發(fā)展過程中,有過3次光耀地方經(jīng)濟的歷史,而真正進入90年代江口醇才得以飛速發(fā)展。1993年起,江口醇酒廠對酒類生產(chǎn)進行了綜合整治,健全了質量體系。與此同時,堅持“文化營銷”的戰(zhàn)略戰(zhàn)術,注重品牌的文化積累和情感增值。
他們針對建廠100周年的特殊背景,開發(fā)了“乾坤江口醇”、“世紀江口醇”、“百年江口情”等系列品種。酒廠還通過對企業(yè)的系統(tǒng)策劃,確立了以巴山革命老區(qū)為時代背景和地方特點的“巴山魂、江口醇”的企業(yè)文化,并使之定勢化、形象化和人格化。
江口醇酒廠委在企業(yè)文化建設中起到了核心和領導作用,企業(yè)“兩個文明”建設亦取得了顯著成就,并投入近1000萬元回報社會,為當?shù)亟逃?、扶貧、基建、衛(wèi)生等工作作出了貢獻。
“江口醇人”發(fā)揚革命老區(qū)艱苦奮斗的精神,正向“銷售超歷史,稅金超歷史,上繳超歷史,銷售額力爭突破億元大關”的目標奮進。
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