昨日晚間，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫做客由糖酒快訊和正道學(xué)院聯(lián)合出品的【正道云課堂】，分享葡萄酒主戰(zhàn)場(chǎng)上大單品的秘籍與修煉術(shù)，以精彩的《從五大單品到超級(jí)單品——長(zhǎng)城大單品修煉術(shù)》主題演講，深入探討了長(zhǎng)城葡萄酒以大品牌、大單品制勝市場(chǎng)的訣竅。

在演講中，劉鑫首先指出，葡萄酒行業(yè)存在著自身發(fā)展的“道、法、術(shù)”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，疫情不會(huì)影響葡萄酒行業(yè)整體向好的發(fā)展趨勢(shì)，只會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)考驗(yàn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境所采取的戰(zhàn)術(shù)和策略。

“道、法”之所以不會(huì)改變，劉鑫對(duì)此給出了原因，即中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的【三大機(jī)遇】：

基于這三大機(jī)遇，葡萄酒行業(yè)的大品牌、大單品戰(zhàn)略可謂正當(dāng)其時(shí)。

自2018年起，長(zhǎng)城葡萄酒推出了五大戰(zhàn)略單品，進(jìn)而升級(jí)為五大戰(zhàn)略品牌。下一步，長(zhǎng)城的目標(biāo)是打造出中國(guó)葡萄酒領(lǐng)域?yàn)橹湴恋摹境?jí)大單品】。

劉鑫指出，大單品應(yīng)該是有故事、有消費(fèi)者基礎(chǔ)的好產(chǎn)品。還要定位準(zhǔn)確，有適合的銷售模式。打造大單品是一個(gè)系統(tǒng)性工程。長(zhǎng)城在去年年末提出的“雙品雙精、1536”等戰(zhàn)略，為超級(jí)大單品的打造打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。